Специалисты в области телевидения отмечают, что многие политики искажают и перекручивают содержание законопроекта «О внесении изменений в Закон «О рекламе» (относительно предотвращения негативных последствий финансово-экономического кризиса в рекламной отрасли и электронных средствах массовой информации).
Уже неоднократно руководители ведущих украинских телеканалов отмечали, что принятие предложенных изменений (относительно отсрочки ограничения рекламы алкогольных и табачных изделий) позволит отечественному телевидению в условиях кризиса, который зацепил и телепроизводство, получить определенную финансовую стабильность.
Можно согласиться, что в большинстве западных стран такая специфическая реклама на телевидении запрещена вообще, и Украине к этому тоже нужно постепенно приближаться. Но на сегодня специфика украинского рекламного рынка заключается в том, что процент такой телерекламы очень велик, потому резкие, необдуманные изменения в этой сфере могут поставить отечественное телевидение на грань катастрофы, - отмечают специалисты.
Не стоит забывать, что ограничения алкогольной и табачной рекламы предлагались в докризисный период, во времена бурного роста телевизионного рекламного рынка. И при условиях стабильного развития телеканалы приспособились бы к таким изменениям без особенных потерь. Поэтому телевизионщики уже откровенно заявляют, что те, кто сегодня выступает за ограничение рекламного рынка, разрушают национальное телепроизводство.
Кроме того, специалисты в отрасли рекламы отмечают, что в случае применения Закона «О рекламе» без ограничений, телевизионное спонсорство, а следовательно производство многих телепроектов, пострадает едва ли не больше всего. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, если ограничения будут действовать в полном объеме, ожидается падение объемов этого рынка не меньше, чем на четверть.
Комментируя ситуацию, которая сложилась вокруг законопроекта «О внесении изменений в Закон «О рекламе», один из его разработчиков, народный депутат Украины Эдуард Прутник отметил: «Предложенный группой народных депутатов законопроект имеет целью приостановить на текущий год некоторые ограничения относительно рекламы табачных и алкогольных изделий на телевидении, которое даст возможность телеиндустрии получить средства, а следовательно – выжить». Об этом ForUm'у сообщили в пресс-службе депутата.
Прутник согласился, что запрещение рекламы табака и алкоголя на телевидении
и визуальных носителях является воспитательным требованием, и при бескризисных условиях жизни такой шаг необходим: «Но сегодня реклама является одной из весомых составляющих противодействия экономическому кризису в медиа. Конечно, можно запретить все что угодно, ограничить доступ людей к определенной информации. Но в таком случае телевизионная сфера фактически будет обречена, поскольку реклама является не только ее кормилицей, но и гарантом независимости от политиков», - добавил он.
По его мнению, сегодня необходимо обеспечить такую независимость всем медиа, предоставив возможность тем, кто может оплачивать рекламу, беспрепятственно это делать. «А вместе с тем – платить налоги, наполнять бюджеты. И не стоит по-большевистски навешивать идеологические ярлыки на исключительно экономические процессы», - отмечает депутат.
Прутник также отметил: «Понятно, что получая стабильные зарплаты в парламенте, некоторым народным избранникам легко распоряжаться чужими средствами. Легче на словах заботиться о виртуальных жертвах рекламы, чем реально предоставлять людям возможность гарантированного заработка на хлеб, пренебрегая тем, что ценой может стать выживание десятков тысяч семей наших соотечественников».